2021年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布《關(guān)于拓展農(nóng)業(yè)多種功能 促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》(以下簡稱“《指導(dǎo)意見》”)。《指導(dǎo)意見》從總體要求、發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展方向、措施保障對提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方面提出了具體要求。
這是農(nóng)業(yè)農(nóng)村部為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，針對促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展而出臺的指導(dǎo)性文件。
《指導(dǎo)意見》指出了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的三大方向：做精做優(yōu)鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)、做大做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、做新做活農(nóng)村電商。
全國有1000多個產(chǎn)茶縣，在決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)中，832個國家級貧困縣中的337個縣依靠茶葉實(shí)現(xiàn)了脫貧致富。
《指導(dǎo)意見》中提出的發(fā)展方向，特別是做精做優(yōu)鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)、做強(qiáng)做大農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，對全國茶區(qū)做好鄉(xiāng)村振興工作具有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義。人們期待，茶產(chǎn)業(yè)最終能夠?qū)崿F(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，高飛在鄉(xiāng)村振興的征途上。
茶旅融合發(fā)展
做精做優(yōu)茶區(qū)休閑旅游業(yè)
據(jù)國家旅游局介紹，我國70%的旅游資源在鄉(xiāng)村，節(jié)假日有70%的城鎮(zhèn)人口到鄉(xiāng)村旅游。茶鄉(xiāng)以其獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境、生產(chǎn)體驗(yàn)和文化傳承贏得了消費(fèi)者的青睞，對帶動鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)揮著重要作用。近些年來，各地茶鄉(xiāng)游發(fā)展得十分火爆，茶行業(yè)涌現(xiàn)出了湖北三峽茶旅小鎮(zhèn)、湖南省安化縣茶鄉(xiāng)花海、安徽省六安茶谷等一批在全國擁有較高知名度的茶葉休閑旅游景點(diǎn)。這些景點(diǎn)將美麗鄉(xiāng)村、休閑農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)、全域旅游融為一體，大大提升了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的收入，為全國休閑旅游發(fā)展作出了示范。
“以茶促旅 以旅興茶 茶旅融合發(fā)展”的茶鄉(xiāng)休閑產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，茶產(chǎn)業(yè)賦予了旅游業(yè)新的內(nèi)涵，旅游業(yè)同時也助推了茶產(chǎn)業(yè)更新升級。茶旅融合發(fā)展，既是旅游新模式，也是茶資源、茶產(chǎn)品綜合提效的新方式。綠色引領(lǐng)、功能拓展已經(jīng)成為各地茶區(qū)政府做精做優(yōu)茶鄉(xiāng)休閑旅游的發(fā)展目標(biāo)，在“綠水青山就是金山銀山”的理念指引下，以茶鄉(xiāng)休閑旅游業(yè)為重點(diǎn)拓展茶葉的多種功能，挖掘茶文化歷史，弘揚(yáng)傳統(tǒng)技藝，推動鄉(xiāng)村茶旅文康一體化發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)讓消費(fèi)者“看茶景、品茶味、享茶俗 ”。
在推進(jìn)茶區(qū)休閑旅游業(yè)發(fā)展方面，《指導(dǎo)意見》也提出了發(fā)展目標(biāo)。到2025年，生態(tài)涵養(yǎng)、休閑體驗(yàn)和文化傳承等農(nóng)業(yè)特有功能持續(xù)拓展，綠色生產(chǎn)生活方式廣泛推行，文明鄉(xiāng)風(fēng)繁榮興盛，鄉(xiāng)村休閑旅游年接待游客人數(shù)40億人次，年?duì)I業(yè)收入1.2萬億元。發(fā)揮鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)在橫向融合農(nóng)文旅中的連接點(diǎn)作用，以農(nóng)民和農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)組織為主體，聯(lián)合大型農(nóng)業(yè)企業(yè)、文旅企業(yè)等經(jīng)營主體，大力推進(jìn)“休閑農(nóng)業(yè)+”，突出綠水青山特色、做亮生態(tài)田園底色、守住鄉(xiāng)土文化本色，彰顯農(nóng)村的“土氣”、巧用鄉(xiāng)村的“老氣”、煥發(fā)農(nóng)民的“生氣”、融入時代的“朝氣”，推動鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展
做大最強(qiáng)茶葉深加工
《指導(dǎo)意見》提出，要重點(diǎn)打造農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，推動農(nóng)業(yè)后端延伸、上下游拓展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品增值、產(chǎn)業(yè)增效。
茶產(chǎn)業(yè)是橫跨一二三產(chǎn)業(yè)的行業(yè)，“三業(yè)并舉、六茶共舞”的概念在5年前就已提出并在行業(yè)里形成共識。茶行業(yè)既要發(fā)展茶的第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)，同時也要“六茶共舞”，即“喝茶、飲茶、吃茶、用茶、玩茶、事茶”全面發(fā)展。“喝茶”要求喝茶多樣化、簡便化;“飲茶”即發(fā)展深加工茶飲料，主要針對年輕人的市場以及功能性飲料的發(fā)展;“吃茶”是將茶葉加工為抹茶，運(yùn)用到食品中;“用茶”就是利用茶的提取物，結(jié)合到日化、醫(yī)藥等行業(yè)，做多用途的開發(fā);“玩茶”就是將茶和旅游結(jié)合起來，文化旅游，茶旅結(jié)合，推廣茶文化;“事茶”，不斷衍生出茶的新業(yè)態(tài)、新市場?！傲韫参琛敝校炔柰?，其他五個方面均是對這片小小葉子深加工開發(fā)運(yùn)用。
還有各地開發(fā)的茶旅小鎮(zhèn)，采茶、加工、茶藝、茶餐全程體驗(yàn)，以茶為紐帶，生態(tài)觀光、農(nóng)事體驗(yàn)，大大提升了茶葉的外延價值，實(shí)現(xiàn)了全環(huán)節(jié)提升、全鏈條增值、全產(chǎn)業(yè)融合。
培育網(wǎng)紅
讓茶鄉(xiāng)在線上“靚”起來
近年來，我國茶葉電商發(fā)展飛快。據(jù)中國茶葉流通協(xié)會發(fā)布的電商發(fā)展報(bào)告數(shù)據(jù)，2020年，我國茶葉電商規(guī)模已經(jīng)達(dá)280億元，且呈現(xiàn)逐年上漲趨勢，中國茶葉市場也在從實(shí)體銷售逐漸向線上銷售的模式轉(zhuǎn)變。但是，由于農(nóng)村電商目前還存在物流配送滯后、人才短缺、茶葉產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化等問題，線上銷售發(fā)展還較為緩慢，鄉(xiāng)村要振興，鄉(xiāng)村的農(nóng)副產(chǎn)品不僅要能賣出去，還要能賣上好價錢。《指導(dǎo)意見》指出，要做活做新農(nóng)村電商，按照“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城，建立縣域農(nóng)產(chǎn)品大數(shù)據(jù)，培育農(nóng)村電商實(shí)體及網(wǎng)絡(luò)直播等新業(yè)態(tài)。
2020年被稱為茶行業(yè)的線上直播元年。隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展，茶葉種植的優(yōu)美環(huán)境、采茶的樂趣體驗(yàn)、可視性的藝術(shù)表演、底蘊(yùn)深厚的歷史文化在線上成為網(wǎng)民的關(guān)注熱點(diǎn)，視頻直播為網(wǎng)民了解茶葉生產(chǎn)環(huán)境和加工過程提供了方便，提升了消費(fèi)者的購買欲望。2020年春，由茶界多家部門發(fā)起的“春茶采購節(jié)大型推介會”上，全國17家重點(diǎn)產(chǎn)茶縣有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)化身主播，通過多家互聯(lián)網(wǎng)平臺現(xiàn)場直播，將茶園、風(fēng)光、采茶、加工技藝、茶藝表演等全景展現(xiàn)給消費(fèi)者，讓茶鄉(xiāng)熱了起來，帶動了茶葉的線上銷售，帶動一批茶鄉(xiāng)成為“網(wǎng)紅打卡地”。
面對當(dāng)前茶鄉(xiāng)電商發(fā)展現(xiàn)狀，各地區(qū)應(yīng)該依托優(yōu)質(zhì)電商直播平臺，引進(jìn)知名直播機(jī)構(gòu)和經(jīng)紀(jì)公司，培育具有一定潛力的茶農(nóng)直播銷售員，不僅讓茶鄉(xiāng)的葉子在線上賣起來，更要讓茶鄉(xiāng)的高山美景、鄉(xiāng)土文化通過線上宣傳實(shí)現(xiàn)線下變現(xiàn)。
結(jié)語
湖北各地茶區(qū)政府應(yīng)緊緊抓住農(nóng)業(yè)農(nóng)村部出臺《指導(dǎo)意見》的契機(jī)，把握鄉(xiāng)村振興的發(fā)展大局，提高茶業(yè)創(chuàng)新力，加快產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，早日實(shí)現(xiàn)茶人做強(qiáng)做大茶產(chǎn)業(yè)的夢想。
文章來源：中華合作時報(bào)《茶周刊》
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